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从小猪佩奇商标被恶意抢注,看动画形象背后的巨大商机

发布时间:2018-09-27 15:02内容来源:山西新华 点击:

摘要: 在小猪佩奇的形象在国内获得广泛喜爱、认可的同时,一些投机商人也看到了这背后隐藏的巨大商机和能带来的丰厚利润,一些列地“恶意抢注”行为应运而生。...

       粉红色的皮肤和连衣裙,嘴角弯弯翘起、侧首而笑,凸出的鼻梁鼻孔和那抹晕红的脸晕把这头可爱的小猪形象展现得活灵活现,它是世界著名的益智动画片《小猪佩奇》的主角。易于孩子接受的萌外貌、幽默的语言和具有教育意义的剧情,吸引了无数青少年儿童的喜爱。

小猪佩奇

       2015年,《小猪佩奇》正式被引入我国各大视频网站,很快成为了年度最热门的点播动画,在经过快手等社交App对其二次加工进行恶搞后,小猪佩奇的形象也不再局限于少年儿童,开始成为成年人所熟知的热门卡通形象。

       在小猪佩奇的形象在国内获得广泛喜爱、认可的同时,一些投机商人也看到了这背后隐藏的巨大商机和能带来的丰厚利润。另外,我国在知识产权保护方面的法律还不够完善,尤其是近年来国外动画IP形象被侵权现象严重,受限于国内外法律法规、高额的维权成本和难举证等因素,一些国外厂家只能打落牙齿和血吞。这这种大背景下,一些列地“恶意抢注”行为应运而生。

商标抢注

       据报道,2016年广东某公司以“鱼目混珠”打擦边球的形式,申请注册了20多种名为“小猪乔治”的商标,所涉范围包括游戏机、木偶等;更有甚者,在国内连续申请注册了“小猪佩奇”“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等涵盖了多个商品类别的商标,这些商标图案无一例外地直接使用了《小猪佩奇》动画的主人公形象。由于这种“恶意抢注”行为的周边商品太多太广,导致《小猪佩奇》的真正所有人和动画形象创作者在中国注册商标时,反而被驳回,因此造成的经济损失达数千万美元,令人气愤而又无奈。

小猪佩奇正版注册失败

       我国《商标法》中虽然有“申请在先”的原则,但同时也明确规定了:“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”,虽然《小猪佩奇》商标注册的地点是在国外,但国内的投机商人行为一样侵犯了他人的正当权益,破坏了公平竞争的市场秩序,理应得到法律的惩处。

       “小猪佩奇”商标被恶意注册,归根结底还是在于其动漫形象设计的高水准所带来的巨大影响力,而这又转化为了高额的商业价值。试想,如果我们中国能够出现类似“小猪佩奇”级别的动画形象IP,并依法注册商标进行商业运营的话,所带来的商业收入定难以计量。目前,我国的高校已经设立了正规且专业的动画、漫画、游戏形象设计专业,山西新华电脑学校就是其中最典型的代表,有关课程如动漫模型设计、3D建模与渲染、原画设计、特效制作等,旨在培养出色的动漫形象创作者,或许有一天,下一个似“小猪佩奇”般的动画形象设计者就会在山西新华电脑学校诞生。

山西新华电脑学校


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